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    柏勒国际会展(Biolog International Fair)始终秉承与世界及中国知名企业、品牌共成长的发展策略,整合全球资源,为企业提供全球一站式的服务理念.
     
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    柏勒国际会展|上海柏勒展览有限公司

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    如何提高参展效果,展前准备很重要

           我从2007年10月开始了我第一次展会经历,我们公司是个小公司,但是老板比较愿意在展会上投资,因为面对面与客人交流,机会要多了很多。我们基本上一年参加两个展会,一个国内展(上海),一个国外展(德国法兰克福),其实美国也有的,但是我们的签证一直被拒绝,所以被拦在了门外,美国这个市场是非常重要的一个市场,我想对大多数行业的人来说都是,所以,挺遗憾的。

            先说说我对展位的看法,我们是小行业,所以我们没有选择广交会那么大的展会,而是选择了专业性比较强的展会,一年在世界各地有不同的展会,如何正确选择适合自己的展会了,除了自己去网络上了解一些信息外,其实最好的信息来源是你的业内的竞争对手。那些做了十多年每年都参展的大公司,在这方面应该是比较有经验的,所以他们去哪个展会有很高的参考价值。

           在我们这个行业里,我感觉上海的展会10月主要是国外客人来采购的,这是个很重要的展会,为什么这么说呢,因为大部分的客人都是在这个时候来准备明年的新产品销售计划,如果你能够很好的把握这个机会的话,你就有可能获得明年和他们合作的机会。对于那种大公司来说尤其如此,如果你错过了这个时候,你的产品如果不是太突出的话,即使他们想和你合作也要等到明年。因为大部分的客人都是在这个展会上开发新的样品,然后再做明年的新目录。上海展基本上自己摆展的国外客人不多,但是也有一些,他们的目的主要也是想在中国销售自己的品牌,宣传。

           至于德国法兰克福的展会,那时国际性的,基本上所有的好客户都会出现,有自己的展台。当然他们参展的目的是为了招待他们自己的客人。不过他们也会分出一小部分人在不同的展馆转,看看产品的变化,新的竞争对手等等。

           国内展和国外展的侧重点应该有所不一样,比如说,国内展要多花力量在展位上,而国外展要多花时间在客人的展台上。主动出击。

           个人还是觉得展会是最好的与客人接触和认识的机会。但是机会再好,如果不策划好,效果也是不会好,也就是拉不到客户。我是到今年才真正明白这个到底,并付诸行动。我们公司以前也是每年都参展,和很多人一样,没接到多少订单,但是今年我们改变了以往的做法,非常有计划和步骤地去做,没想到分析了几年的东西就出来了。有些事情如果想不出为什么就不要想太多,而是多去尝试,只要不断地变换方式去尝试的话,总有成功的时候,只是走了一些弯路,但是对于一个没有经验的人来说,能做的也只有这样。因为别人是不可能会为你点破这些东西的。

           要把展会搞好,分三步骤第一步、展会前的准备   第二步:展会上的执行  第三步:展会后的跟踪 如果这三步每个环节都做好了的话,没有客人是不可能的, 下面就和大家分享一下我的这三步是如何进行的。

    为提高企业参展效果,前期工作需要认真对待

    一、 展前准备

    尽早作决定,争取获得好的展馆和展位国内企业赴外参展当然首选的是业内的知名展会,一旦决定参展,就尽快报名。知名展会都会有相对固定的大客户和老客户,主办方会优先分配好的展位给他们,尽管如此还是会有一些好的小展位分配给提前报名的展商。

    展馆会根据展品类别进行大致的分类,争取分到和自己产品和服务对口的展馆是很重要的,因为展览会规模巨大,同时居住费用昂贵,很多远来的观众会直奔专题场馆,看完就尽快离开,无暇旁顾其它。

    另外展位众多,同类展品非常齐全,如同进入一个巨大的宝库,大多数观众都难免会有眼花缭乱的感觉,遗漏那些偏僻的角落也不会觉得遗憾。但是对于展商而言,就非常不妙,花同样的价格,效果却大打折扣,因此一定要事先避免。

    最后一点就是,知名展会可能提前半年就能把会刊印制出来,报名太晚,只能把信息收录到增页上。

    人员的选择

    选派谁去参展和组织什么样的团队去参展,这是每一次组织参展时公司管理层必须慎重考虑的大问题。
    要不要从展会的主题和买家的角度来考虑和挑选参展人员,这也是值得我们大家思考的问题。
    在这一次的展会中,发现有不少的展位只有一位年轻的姑娘在支撑门面,吸引到的买家没有其他展位多。 同时,有个别台湾和韩国的展位,只有2位年长的参展商,可是他们凭着丰富的经验和娴熟的沟通技巧,赢得了不少买家的青睐和肯定,走进他们展位的买家并不比有Trade Show Model 展位的少。当然也不能排除这一种可能,年长的参展商也是这一家参展公司的老板。 我们在挑选参展人员时,对年龄偏大一点的职员,自然会产生“廉颇老矣,尚能饭否”的顾虑。当然,在这一次展会中,我看到更多的是由销售、技术及管理人员组合的黄金团队,并发现这样的参展团队吸引到了更多的买家,并成功地实现了与买家的沟通与合作。

    宣传准备
    公司网站
    在国外参展之前,务必完善自己的英文网站,将自己公司的产品、服务、资质证明、成功案例等内容补充完善,并且要确保网站美观而且便于使用,赢得印象分。

    展板设计
    文字要简练醒目,几乎没人会停下来看密密麻麻的文字介绍,典型的图片,胜过千言万语。
    关于以上样本、网站和展板,我觉得有必要强调的是,如果你要开拓的市场和目标客户不是英语国家,那么最好加上该国和地区的语言说明,因为以英语为外语的老外水平不见得有多高,还有就是对于同样的专业术语,不同国家的英文翻译可能天差地别。

    另外,如果展位不佳,有什么方法补救?
    资料袋
    制作标志醒目的资料袋,最好是可以肩背,而不是手提的袋子,把您的公司名称缩写、Logo、和展馆展位号标上,佩上礼物使用策略,就会增加数以百计的流动广告员。
    会刊广告
    外国观众喜欢预购会刊,按图索骥,既然参展了,何不索性再多花点银子让效果更好一点呢。如果嫌插页广告太贵,那么就做LOGO 和名字广告好了,一定要记得印上展位号。

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